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IP再发力 欢乐港领航南京江北商业格局_企业

时间:2019-11-15 来源: 作者:长沙商旅国际

导言:7月31日, 作为南京江北的商业标杆,欢乐港一经开业便引发了区域轰动,迅速垄断了六合的时尚消费圈,为几十万家庭带来了全新的生活方式,引领了整个江北的商业格局。去年11月开业之时,引入了首次登陆南京的小猪佩奇嘉年华,通过“小猪佩奇”在小朋友心中的超高影响力,将消费者牢牢的聚集于此,创造了开业首日客流逾25万,两天总销售额超3000万的优异成绩。

7月31日, 作为南京江北的商业标杆,欢乐港一经开业便引发了区域轰动,迅速垄断了六合的时尚消费圈,为几十万家庭带来了全新的生活方式,引领了整个江北的商业格局。去年11月开业之时,引入了首次登陆南京的小猪佩奇嘉年华,通过“小猪佩奇”在小朋友心中的超高影响力,将消费者牢牢的聚集于此,创造了开业首日客流逾25万,两天总销售额超3000万的优异成绩。

欢乐港全景航拍图
欢乐港全景航拍图

玩转IP,不断创新

而在这个7月,暑假大幕刚刚拉开,欢乐港再度发力 IP,潮流人气大咖 B.Duck 空降江北,又一次刷爆了朋友圈,成为了南京商业圈的热门话题。

B.Duck 欢乐港探险奇遇记以丛林为背景,展现了 B.Duck 在不同场景的探险故事,围绕着 B.Duck 主题打造的主题展遍及户外广场以及整个项目,层层有场景、处处可打卡,为消费者带来了极为欢愉和惊喜的购物体验。在商场负一楼,更是设置了免费的儿童游乐区,增加主题展的互动性,吸引更多的小朋友接近 B.Duck,自然而然的延长消费者的停留时间,创造更多的消费可能性。

独特的造型超级适合拍照打卡
独特的造型超级适合拍照打卡

资源整合,吸纳新客

B.Duck 主题展在1楼中庭预留了一个巨大的舞台,一到周末,这里就成了孩子们的另一处课堂。十几名小朋友围着舞台而坐,认真学习着手工课程,把自己做好的 B.Duck 带回家。为了让主题展更丰富有趣,除了各家店铺布置好的相关氛围,欢乐港还引入了外部资源,在每周末举办亲子活动,场场爆满,极受欢迎。一方面,手工课堂完美契合了家庭客群的需求,提升了欢乐港的影响力和美誉度;一方面,外部资源的进入带来了不少新客流,消费者通过外部渠道接触欢乐港,因为活动了解欢乐港,并转化为忠实会员。8月欢乐港将引入市集,进一步丰富场内业态,提高商场的可逛性和可玩性,在IP展的主线下开创更多活动。

SP(促销)升级,助力消费

在 B.Duck 欢乐港探险奇遇记开展的首个周末,欢乐港的促销玩法也随之升级。满额抽奖、满额换购、整点秒杀…丰富的返利活动大大刺激了消费者的购买欲,线上线下活动同步启动,客服台也一直着长队。“惊喜礼物鸭”抽取 B.Duck 正版周边、“扮靓美美鸭”、“缤纷活力鸭”…这些突出了 B.Duck 的活动名称在吸引消费者兴趣的同时,又加深了对 B.Duck 欢乐港探险奇遇记的印象。IP 造势、多点联动、全面出击,B.Duck 欢乐港探险奇遇记开展首周末客流、销售额双双提升15%以上。

实力商管,全心打造

欢乐港购物中心地处江北新区 -- 六合区核心区位,紧邻江北大道快速路,地铁 S8号线4号口直达,周边高端住宅聚集,处于六合新老城区交界处,为政府重点打造区域。欢乐港体量超20万方,由南京欢乐港商业管理有限公司全心打造,项目成功引进了200余家高质量品牌,万达影城、迪卡侬、优衣库、丝芙兰、puma、New Balance、meland 儿童乐园、西贝莜面村等更是首入六合。欢乐港商管目前已成功运营了六合欢乐港、九龙湖保乐荟、浦口慕斯荟、大厂慕斯荟4个项目。

今年10月,紧邻欢乐港的六合慕斯荟即将开业,约8万方的体量集生活配套、餐饮等业态于一体,与欢乐港补充错位经营,势必会再次让南京瞩目,为江北市民乃至江北市民带来更新鲜有趣、更时尚潮流的生活方式。

六合慕斯荟效果图,与欢乐港连为一体
六合慕斯荟效果图,与欢乐港连为一体


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